穿淘宝网购的衣服、拿小米机、坐金龙牌公车、用微信和朋友聊《我是歌手》……昔日是台湾向大陆输出流行文化，现在却有越来越多的“大陆出品”正铺天盖地席卷台湾，也让两岸间的交流逐渐步入“日常化”。: R0 o" t2 e" a5 r
/ x( P% @! u+ B2 M6 v
城市越“绿”“淘宝”越红
! T9 {' @& w Z6 p# l2 }
- V3 R- h8 r: l0 `/ n( ~阿里巴巴旗下的淘宝网，现在是台湾最红网站，很多人的生活已离不开它。这令人疑惑，一度是亚洲科网先驱的台湾，为何被大陆网站打得七零八落。/ d& |8 \5 w6 J, O
' D% ~# T+ Y* e
马云是今天的科网教父，但15年前，詹宏志才是亚洲的科网教父。他于1996年5月成立网购公司Pchome，比易趣迟8个月，比亚马逊迟10个月；却早过阿里巴巴4年，早过淘宝网8年。
1 \5 C5 J1 m3 _$ k( y+ ?
3 u) I" B1 J2 {6 x+ u' }- t
8 G1 L& C3 a$ u1 G$ i! R/ t! E" O5 [5 p
网络购物的很多创新，Pchome都是亚洲的先驱，连崛江贵文和孙正义等当年的日本科网新贵，都要跟詹宏志合作。: i" ~: d- R7 O& l7 d
0 \( J+ m- r1 l' N# h9 A! ?+ E
但詹宏志上月开记者会，高调炮轰台湾政府不支持网络业，“比非洲还不如”。他这么激动，皆因以淘宝网为首的大陆网企现正抢攻台湾，如入无人之境。' F! t3 \+ N+ L" u
+ _. x9 H6 w- J! ~ ]- k+ D; K台湾《商业周刊》最近制作了专题“谁谋杀了台湾网络业”，内容比标题更加骇人。15年前，台湾的网络人口是全球第8大，渗透率13.7%，高过日本的13%和韩国的6.8%，而大陆仅0.2%。但今天，网购占社会消费的比重，台湾仅1.3%，远逊于韩国（12.8%）、日本（9%）和大陆（6.2%），几乎是未开发的市场，难怪淘宝网一登台便长驱直进。/ L V& {8 R2 q" l
6 V; [- h0 \3 B
《商业周刊》直指“元凶是政府”，最有名的例子，是台湾政府于2011年迫使谷歌关闭了付费下载软件服务，因其未提供“七天退货”的保证，不符合台湾法例。但软件下载不同于实物销售，难以无条件保证退货。此事在国际传为笑谈，直至去年谷歌在台湾高院胜诉，台湾网民才可恢复购买下载软件。
! }: v4 N. J7 F, v7 M8 q6 m
' M* E/ \6 g" @2 U+ B7 z宏碁董事长、台湾电脑公会理事长王振堂认为，大陆网站最终会摧毁台湾的电商行业。( q8 W* _2 Z B# M& S, G$ k8 C
0 r2 O2 ^0 k( z- J
《商业周刊》更预言，“淘宝来袭”对台湾的冲击，将更超过ECFA：“单凭一个淘宝网，三年后，台湾优势将尽失。”根据淘宝网数据，去年人均消费额最高的十大城市，台湾占了四个，其中嘉义市居冠，比阿里总部的杭州更高；高雄排第三，高过上海；其余是台中和台南。有眼尖的网民看出：“为何愈‘绿’的城市，愈多人买淘宝？”看到这排名，绿营就会知道，他们要杯葛大陆的阿里巴巴，可能非常难。
) [( v; n( s9 i& I9 i% g* E6 K# p/ y7 N! h: e
用微信享半价购物
8 Q2 ~9 Z0 {7 o. g, k6 k4 I& |$ I" y
不仅台湾的电商网站，被淘宝网打的无力还击。日前笔者有机会赴台作较长的游览，沿途观察，发现不单是淘宝，连腾讯的微信，以及小米手机，都攻陷了台湾市场。科技业是台湾仅余的支柱产业，但连本土市场都失陷，前景不容乐观。! h B$ [" ?2 V, r: p
2 @! D. D8 a( [3 M9 o1 @4 T
行程途中，笔者有需要跟台湾政府作一些联系，负责接待笔者的人员也是年轻人，她提议双方连接即时通讯软件，以便联络。她说，她的手机只安装了微信及韩国的Line，于是我们最终就用微信互连。* V) B, s: l5 z
( B7 t7 f& |% V$ l7 W' V/ E. @* G! v微信一直被人诟病过滤了一些敏感词，很多人也担心在微信上的谈话会遭受监控。但上述人员任职台湾政府，在现时两岸关系之下，有一定的敏感性，连她也常用微信，可想而知微信在台湾有多流行。
7 g( ^* o3 n7 D8 c. {$ D p
7 y, ~) g2 V. S! a, Q
: c* F) C; X6 H9 b& ?* s- b腾讯花重本在台推广微信 腾讯上周公布中期业绩，两个数据受到关注，一是微信的海外用户超过了1亿；二是微信推广开支大增。这应该并排来看，像笔者在台湾所见，腾讯跟7-11合作，在全台的便利店门口贴上海报，呼吁消费者安装微信，就有机会半价购物。如此重本，腾讯的推广开支怎可能不高；但若非这么重本，微信又怎可能这么流行。& o: \. h# C; o! i9 ]
“小米”广告覆盖全台1 [4 T: t7 V' k/ ^3 v% h
此外，在现时的智能手机时代，HTC是台湾在国际上最红的科技品牌，但面对韩国三星以及联想和中兴等内地品牌夹攻，近两年节节败退，全球市占率由2011年最高排名第三，今年跌出十大，近两个月股价蒸发了逾四成。/ Y, y& k7 g+ B3 `4 c7 J2 I
) p# @! A! j V2 f% t0 J
# ?% s8 ]6 p; H6 ^小米手机广告覆盖全台 9 Y- }5 B5 J, M" Q% S( g
为挽狂澜，HTC上周孤注一掷，重金礼聘《钢铁侠》小罗伯特·唐尼担任全球代言人，但笔者在台湾岛内完全感受不到HTC的声势；相反，内地“小米机”势不可挡，因为小米跟台湾的士公司合作，在全台的的士车身大卖广告。笔者无论在台北、宜兰或高雄，坐车时想望出窗外，都见到小米最新的2S旗舰机，标榜为“平价机皇”，售价9499元新台币（1元新台币约合0.21元人民币），仅及HTC旗舰机的1/3。
: Z* D. h/ t2 H# p! B, b% y) K" t
从淘宝、微信到小米机，内地科技企业已逐步攻陷台湾市场。化工、航运和科技是台湾三大支柱行业，前两者近年已失势，只剩下华硕、宏碁和HTC等国际科技品牌，支撑着台湾经济。. b% u2 f8 S8 B1 u& N" r
倘若科技业也失陷，恐怕只能寄望大陆自由行来挽救经济
& }/ t. q# d$ H. u |
