弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了! T8 L2 `' c4 I% L
& y6 c3 ]. ~9 p: P消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。
9 D/ Y! e9 f/ j) v+ j( K/ C2 n, _: P/ |9 k+ O
上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。7 N3 `, F( n: Z
* n2 G( k: {/ [! n3 g) J0 k- _, D有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。
) @* b9 [! g3 u% X0 d
) G2 g% \7 s# C4 y; N8 D但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。" V4 a1 \0 H8 o% L2 |0 H
7 \( F9 c4 q w& F: j0 k# p上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。
( A6 d0 x) P" {& B' v. E; E: b+ c2 ]4 K4 V- ^
当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。5 g% l7 X, y+ n& g! L* V
) H; l/ q& c% a% [可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。
( s& i7 c6 @8 Q0 L$ j) O$ \( _
苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。- [% B, K. \& r$ E0 S3 H/ G e
% r5 x) G6 f) Z( ?8 o" x看来越南真的要崛起了。* n( N+ n Q% w; e/ A$ V% F
3 ^7 f; R c4 @; _- K日本人少买苹果，是苹果不好吗？
- `5 {+ c! V" I8 A5 V7 T# Y& U/ N% u6 l! F* D2 a% T
显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。5 q4 i- \; N: c2 m4 ~
9 Y2 @/ D% ~3 w/ j5 v1 n
这也是消费降级的一种体现。' u7 t$ t; T$ O% C
$ ?% |, I; ]- ?- g# P/ d
其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。
/ I) v0 n7 O2 [7 s2 t5 J$ D3 a& F4 p
今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。+ |% u( h, y" f
+ j0 o7 X$ X% f! g0 h要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。
2 B0 x) i7 ~3 l/ s* ]6 _* e9 f' v
# F+ w7 G2 R7 h! w/ u- }8 f f
/ h4 j) h% i( d! |0 ]3 H |
