弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了
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消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。
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- s! L( }5 V* s! ^上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。
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( [1 m2 N1 x2 M& [9 \' i5 T有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。+ i. H) U L/ G5 S- X( A
$ P8 Q5 D3 a' R" k) K) }但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。
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& z+ ? _% g! Y. T上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。2 D7 D: q4 h1 g/ B2 F8 l
; h5 H# t) e1 h* a7 K+ v& \7 b当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。4 E0 j% K% I4 u$ ?: R) G
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可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。
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$ L0 g+ d! t, S& j0 L苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。
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0 ~" x( d; H. ~5 q看来越南真的要崛起了。
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日本人少买苹果，是苹果不好吗？1 d1 v' |: G0 ]1 L% a
' t7 B& n- i3 K( w, ~9 t显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。" G$ N$ T" j& q0 T
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这也是消费降级的一种体现。+ \: j% P Y0 Z$ K2 v: n1 v
& j7 c2 K- R# P4 q; u% z& `! Y* f其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。
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今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。% _/ j8 v6 H7 l3 S* G3 N# n+ c
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要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。
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