弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了
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消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。
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上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。
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; O1 A% ?9 D4 q# {* Q有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。
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但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。
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上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。. l& D; g$ _3 Z
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当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。
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可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。- O: F% U! x6 ?+ I
7 F; Q2 L: J: u, v8 [4 E; P- B苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。* j" w$ T# A' n: d) ]
8 h# a# s; h7 F看来越南真的要崛起了。
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日本人少买苹果，是苹果不好吗？. B7 ~3 l. ~3 G" w9 T# o' p) e8 G
9 n$ e( U, E; e( h$ ^显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。 ?9 y' y8 L8 L" Z3 a
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这也是消费降级的一种体现。 j7 _8 y" n+ e3 ?$ c
/ m3 u4 n$ N& w9 G) |其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。
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8 a4 |5 C* V& o今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。
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" Y/ K( I8 V2 m; B+ ]- h* C% }3 }要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。( L" d$ R0 Z _" O* R
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