弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了 j4 s3 g( e z x; D
/ `1 O( L) z. B! a) K
消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。8 N$ v4 D" a { D/ W5 [1 l
r, S# c+ }2 z G上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。
" `; I: B3 d% j* t
2 z( y7 \$ M; o1 u2 ?! I, W; D; q有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。
9 t& F5 c5 O1 i8 h6 ^5 A) N4 K4 t2 J( k- t J) P3 [4 G" K
但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。4 Q) T$ Q+ x7 j7 E6 L
9 {; \9 z4 ^2 ]$ L0 b( n- t上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。3 F3 n Q7 f# o/ i: y( [
% R' q; c+ ^4 \
当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。7 A7 u0 b2 F; a8 x d- ~- _! S; h
. s: ]. s! a! q可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。( p9 L8 ^" l5 b( Z7 N
9 P2 [% J! v, i2 _3 j. o$ |. l
苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。0 b, U; I- M! W3 w+ R/ ^, \
! L: m# ?" S6 S6 ?9 ]+ R看来越南真的要崛起了。
( Y& v. E5 y! K6 R! P5 m0 U# X" q9 c1 k. [6 q, K
日本人少买苹果，是苹果不好吗？
8 B5 L0 P- m+ i" R1 |0 q. N* B$ G
! u0 q8 R; ~0 h4 b显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。' p& a3 K, {' z; S+ m0 O
" y- y% p1 Y: r4 }3 ]5 J ~这也是消费降级的一种体现。
4 V6 d8 a2 E! y- m% b; a) L+ n5 h
6 H" z) [/ ]! h5 E2 l0 z4 c; @其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。
8 A" P- O6 E4 |, Q: R& J4 {' R, k# J: k6 u) N; X) X3 x- Q# o8 w+ W
今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。7 y$ R% L, `5 s0 M: O
, ~; X4 ]( T. k! |7 k9 k3 E要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。( v0 S' n+ ]# `" z O1 A5 Z
. V) O! a- G% \: ^' j5 ~- y
3 g2 l5 {% n& k7 A |
