谷歌的广告拦截功能不会砸广告商饭碗

有报道称谷歌(微博)正为Chrome浏览器开发广告拦截功能，引发广告界恐慌。事实证明，部分报道是真实的，谷歌的确在开发广告拦截功能，并已经就此与广告行业组织、广告商等进行探讨。但广告商们不必为此感到担忧，因为最终产品的威胁性可能不像最初想象的那样大。

多名消息人士透露，谷歌已经与广告行业组织“好广告联盟”(Coalition for Better Ads industry group)就其Chrome浏览器的广告拦截功能进行探讨。从理论上说，它与2015年Chrome升级有些相似，当时谷歌宣布封杀使用Adobe Flash技术的所有广告。消息人士称，如果广告是谷歌Ad Exchange或其他竞争服务投放的，不会受到任何歧视。

“好广告联盟”顾问斯图·英吉斯（Stu Ingis）表示，即使这个消息被证实，谷歌的广告拦截功能很可能对广告商和媒体公司没什么影响，且它依然会遵守正被制定当中的行业标准。英吉斯表示，这些行业标准有望在6个月到1年内制定完成。英吉斯强调，称这种产品为“广告拦截器”不太精确。他说：“对于我来说，广告拦截器应该是公司在未与广告公司或出版商进行对话的情况下拦截广告，以及消除消费者的体验兴趣。”

谷歌发言人表示，如果谷歌决定开发广告拦截功能，其目标可能是为用户提供更多的在线体验选择。谷歌认为，这也符合广告行业设定的指导方针。这名发言人说：“我们很久前就曾公开说过，仅靠谷歌不可能解决用户在网上遇到的所有糟糕体验，我们需要数据驱动的行业方法来改进广告体验。作为好广告联盟成员，我们正与多个行业协会、出版商、广告商以及其他科技公司就制定更好的广告标准进行探讨。我们正探索的一个选项是，Chrome如何能够帮助支持这种标准。我们现在还无法提供更多细节或时间框架。”

“好广告联盟”的成员包括谷歌、Facebook、新闻集团、Procter & Gamble、Unilever、Group M以及Omnicom等，他们正制定改善在线广告体验的指导方针。这个组织还曾对2.5万人进行调查，以确定他们不喜欢哪些网络广告。英吉斯说，谷歌是个非常积极的参与者。

但是广告行业的担忧并未完全被消除，许多广告机构称，依然有许多问题没有答案。IPG Mediabrands广告业务高级副总裁米奇·韦恩斯坦（Mitch Weinstein）指出几个存在潜在利益冲突的地方。谷歌广告拦截功能只允许通过谷歌拥有或运营的服务投放广告吗？如果通过Chrome浏览器观看YouTube广告，它们会被封杀吗？韦恩斯坦说：“有许多相关问题存在，但这的确是非常重大的举措。”熟悉这个项目的消息人士称，谷歌没有“自我豁免”的计划。

韦恩斯坦表示，加载缓慢的网站、无法访问的内容、混乱的网页都让许多人非常厌恶网络广告。与此同时，广告已经成为这个生态系统不可或缺的必要组成部分，因为它是网络出版商的重要收入来源。IPG Mediabrands也在与多家机构合作，确保降低其广告的“入侵性”，以帮助用户保持快乐。

BBH通讯顾问扎克·格林（Zach Green）指出，当广告商们听说“广告拦截”这类短语时，总会显得十分担心。但是如果谷歌正在每个人创建新的输入方式，那么所有人都会成为大赢家。格林认为，谷歌可能会开发不会被拦截的广告格式。这也会迫使整个行业去“创造性地思考”，寻找将广告嵌入内容中的新方式。他说：“谷歌正为每个人提供他们想要的服务，但对于谷歌来说，这也是它在为自己创造在线广告机遇。”

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