苹果投更多钱玩数字广告 与三星套路大不同

   TechWeb

　　【TechWeb报道】12月5日消息，据国外媒体报道，广告情报与竞争追踪平台Pathmatics对苹果和三星在广告方面的投入做了一份报告。数据显示，苹果今年在美国用于购买显示广告、移动广告和视频广告的金额达9700万美元，而三星只有8040万美元。

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　　众所周知，三星的一些产品线苹果并没有，如三星电视、冰箱、洗衣机、内存、企业解决方案产品，如果将这些产品排除，苹果的广告开支比三星多了179%。

　　具体来说，苹果的总数字开支同比减少了16.3%，而三星预算增加了49.2%。这一数据与苹果10-K文件描述的情况相似。苹果曾表示，2016年销售、管理及办公室费用（SG&A）比2015年下降了1%，主要是因为自由支配开支与广告成本下降。

　　苹果与三星在广告预算在分配上也大有不同。苹果的开支超过76%花在数字广告上，22%花在桌面显示广告，超过1%花在移动广告上。

　　三星更加依赖桌面广告，它占了开支的73%，大约20%的预算投向了视频广告，还有7%投向了移动广告。

　　今年开始，苹果不再对外公布公司广告开支数额。这份第三方数据利用网络爬虫追踪广告，分析格式，确定这些广告是如何购买的。该分析仅覆盖数字广告和视频广告，没有包括社交和搜索开支，在数字预算中，搜索开支占了很大一部分。

　　Pathmatics这份数据目前并未得到苹果、三星的确认。（露天）

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