弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了
& O. \1 v6 Y( I& h0 z/ t
~) f6 a, G8 r; _/ A! m8 [& W0 x消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。
9 t; d. a* w3 P8 ]6 N2 o" z- b3 J
6 g! ~' {) z- S) X上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。" e8 M0 H. a* a$ P# e
; O+ k5 Q* m2 ^
有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。
1 ?2 Z* D# x) s1 A( ?, C& R$ E) G
) L4 c' X I# o, u. t+ x. G4 w% P" ~但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。
6 D; q4 R) b% _
% v" H$ n8 V6 s9 s; b上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。% R9 C+ f5 @( ^& s6 S
! l7 J" X# ]2 \% w9 \# [# n
当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。
% ^7 F- R8 g; `' D4 y+ H0 i- J
3 y" `/ m7 g' P5 K可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。
9 u4 e% V" G; W G( P
* b4 U7 z1 \* o; `5 C6 v" i苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。
# E; M6 x2 Q2 F5 a% B. t8 h7 G0 E; r/ b5 F
看来越南真的要崛起了。
3 D4 s6 }4 i* t" V5 u
1 Q4 d3 I1 W3 Z o! R. M日本人少买苹果，是苹果不好吗？
- e$ f1 W' V" l- k8 r
: C6 D$ y6 k! O8 \* R, L显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。
3 ~- P! }) x( f+ J# r1 a' X, v' A. O1 W: _! K
这也是消费降级的一种体现。
+ W9 W5 Z; v. }0 m! H+ w1 h1 I* b% t! B! o
其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。
- Z F* E E* J# M( T! k# ~9 P- W3 m3 u: v0 ~# F8 h
今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。
% q; i# N4 A7 V5 N0 x
) r2 D$ f- q- j8 O要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。
! k1 t% P! C5 Z1 {: W9 T6 T- y s0 S. t& K! R
" r6 ]# M# y4 S. l, T
|
